Trong tiếng Pháp, "Niche" có nghĩa là một hốc tường hay một thị trường ngách. Nước hoa Niche ra đời để phục vụ những tâm hồn sành sỏi mong muốn tìm kiếm một dấu ấn mùi hương độc nhất vô nhị.
1. Tự do sáng tạo tuyệt đối không chạy theo thị hiếu
Nếu các dòng nước hoa thương mại phải nghiên cứu thị hiếu số đông và chi hàng triệu USD cho quảng cáo, thì các Master Perfumer của dòng Niche như Creed, Le Labo, Kilian chỉ tập trung vào một điều duy nhất: chất lượng của mùi hương.
2. Nguyên liệu tự nhiên quý hiếm bậc nhất hành tinh
Nước hoa Niche sử dụng những nguyên liệu đắt hơn vàng ròng: Trầm hương Oud khai thác từ cây dó bầu hàng chục năm tuổi, hoa hồng xứ Grasse thu hoạch bằng tay vào lúc bình minh hay Long diên hương tự nhiên trôi dạt từ đại dương.